SEO e pesquisa local
Ser encontrado quando os clientes perguntam à IA e não ao Google
Resposta curta
Os assistentes de IA estão a tornar-se o primeiro sítio onde se pedem recomendações locais, mas constroem as respostas a partir da mesma internet que os motores de pesquisa indexam. Uma pequena empresa descrita de forma clara e coerente no site, no perfil do Google e nos diretórios é a que um assistente consegue recomendar com confiança.
Peça a um assistente de IA uma boa pastelaria em Sintra, ou alguém que remodele uma casa de banho pequena em Cascais, e recebe uma resposta curta com alguns nomes. Para as empresas mencionadas, essa resposta é o novo topo dos resultados. Para todas as outras, é uma porta fechada.
O que não mudou
Os assistentes não inventam o que sabem sobre empresas locais. Pesquisam, leem algumas fontes e resumem-nas: o site da empresa, o Perfil da Empresa no Google, diretórios, sites de avaliações e imprensa local. As bases do SEO local continuam a decidir quem aparece.
O que mudou
A resposta é mais curta. Uma página de resultados mostra dez ligações e um mapa com três empresas. Um assistente nomeia muitas vezes duas ou três e segue em frente. Isso favorece as empresas cuja informação não deixa dúvidas:
- Frases claras valem mais do que slogans engenhosos. “Pequenas remodelações em Sintra, Oeiras, Cascais e Amadora, visita e orçamento gratuitos, fotografias por WhatsApp” pode ser citado. “Qualidade em que pode confiar” não pode, por muito bem que fique na fotografia de topo.
- A coerência conta mais. Se o site, o perfil no Google e três diretórios mostram horários diferentes, o assistente escolhe um ou fica pela dúvida. Nenhuma das duas o ajuda.
- As avaliações com pormenores passam adiante. Uma avaliação que menciona o prato, o produto ou o serviço dá ao assistente algo concreto para repetir.
O que fazer este mês
- Pergunte a dois ou três assistentes pela sua empresa e pela sua categoria na sua localidade. Tome nota do que está errado ou em falta.
- Corrija a origem: normalmente uma página desatualizada, um registo antigo ou um perfil no Google incompleto.
- Garanta que cada serviço tem a sua página, a responder em linguagem simples às perguntas óbvias.
- Acrescente dados estruturados que descrevam a empresa, a localização e o horário.
- Verifique que o seu site não bloqueia os robôs que estes assistentes usam.
Fazer o que se recomenda
Este site publica uma versão em texto simples de cada página e um ficheiro
llms.txt que descreve a empresa, e deixa entrar os robôs dos principais
assistentes. É o mesmo trabalho que fazemos para clientes em
SEO e pesquisa local, aplicado primeiro a
nós próprios.