SEO e pesquisa local
Como funciona o SEO local para uma pequena empresa?
Resposta curta
O SEO local é o trabalho de aparecer quando alguém procura uma empresa perto de si, no Google Maps e nos resultados locais. O Google ordena os resultados locais pela relevância, pela distância e pela notoriedade. Na prática, isso significa um Perfil da Empresa no Google completo, com a categoria certa, horário atualizado e fotografias reais, avaliações genuínas e regulares, um site com uma página clara para cada serviço e zona, e o mesmo nome, morada e telefone em todos os sítios onde a empresa aparece.
Revisto a
O que o Google avalia
O Google descreve o posicionamento local em três palavras: relevância, distância e notoriedade. Não pode mudar o sítio onde a pessoa está quando pesquisa, por isso o trabalho está nas outras duas.
A relevância é a forma como o seu perfil e o seu site correspondem à pesquisa. A categoria principal do Perfil da Empresa no Google é o que mais conta, seguida dos serviços, dos produtos e das palavras do site.
A notoriedade é quão conhecida e bem vista é a empresa: avaliações, ligações de outros sites, referências na imprensa local e em diretórios, e quão completo e ativo está o perfil.
A lista de verificação
- Perfil da Empresa no Google: a categoria principal mais específica, categorias secundárias, serviços ou produtos, horário incluindo feriados, fotografias reais, uma ligação para marcar ou pedir orçamento, e perguntas respondidas.
- Avaliações: peça a todos os clientes satisfeitos, facilite com uma ligação curta ou um código QR, e responda a todas, incluindo as más.
- Site: uma página por serviço e por localidade ou zona onde trabalha, com nome, morada e telefone exatamente iguais aos do perfil, e dados estruturados LocalBusiness.
- Referências: os mesmos dados em diretórios, mapas e sites do setor. Moradas diferentes e números antigos confundem os motores de pesquisa.
- Velocidade e telemóvel: as pesquisas locais são feitas sobretudo no telemóvel.
Quanto tempo demora
As correções no perfil e as técnicas mostram resultados muitas vezes em semanas. Posicionar páginas novas demora alguns meses. Numa localidade pequena e com pouca concorrência avança-se mais depressa do que numa categoria de cidade com dezenas de empresas estabelecidas.
Também se pergunta assim
- Como ponho a minha empresa no Google Maps?
- Como apareço mais acima na pesquisa local?
- O Perfil da Empresa no Google influencia o posicionamento?