Fazer um site novo prejudica o meu posicionamento no Google?

Porque é que o posicionamento cai

O Google posiciona páginas, não sites. Quando uma página bem posicionada desaparece, ou muda de endereço sem redirecionamento, o Google trata-a como perdida, e com ela as ligações que outros sites lhe faziam. Um redesign que muda todos os endereços e não redireciona nenhum pode perder em poucas semanas anos de visibilidade acumulada.

As outras causas comuns são mais discretas: páginas de serviço juntadas numa só, texto detalhado trocado por frases curtas de marketing, um site novo mais lento do que o antigo, ou uma configuração de testes que diz aos motores de pesquisa para não indexarem o site novo, esquecida ligada no lançamento.

Os passos que protegem o posicionamento

1. Exportar o que está bem posicionado. No Search Console e nas estatísticas, listar cada endereço com tráfego, posições ou ligações de outros sites.
2. Mapear cada endereço para o equivalente no site novo.
3. Redirecionar com 301, um a um, e não tudo para a página inicial.
4. Manter a substância. As páginas bem posicionadas mantêm o tema e a profundidade, reescritas para ficarem mais claras, não cortadas.
5. Verificar antes do lançamento: indexação permitida, mapa do site atualizado, dados estruturados no lugar, velocidade pelo menos igual.
6. Acompanhar depois do lançamento. Erros de rastreio e mudanças de posicionamento no Search Console nas semanas seguintes, com correção rápida do que escapar.

Muitas vezes melhora

Feito com cuidado, um redesign é uma oportunidade para corrigir o que travava o site antigo: velocidade, utilização no telemóvel, páginas pobres e páginas locais em falta. Uma mudança bem feita costuma acabar com o site mais bem posicionado do que antes.